Zakaj je Seiko še vedno podcenjena

Seiko

Seiko: Najbolj zanimiva in najbolj spregledana blagovna znamka na svetu

Watch Snob 4. oktober 2016 Delite Tweet Flip 0 delnic

Danes smo se (in s tem mislim tudi jaz) odločili, da si nekoliko oddahnemo od običajne oblike poizvedb bralcev in obravnavamo eno od tistih vprašanj, ki se vedno znova pojavljajo kot slabi drobiž. To vprašanje zadeva Seiko, japonsko podjetje za ure, ki ima močne živce, da lahko ure naredi tako dobre kot vse, narejene v Švici (državi, ki je tradicionalno povezana z izdelovanjem ur z natančnimi cenami), vendar po veliko nižji ceni, kot bi bila zaračuna, če ste kupili uro iz dežele ur s sirom, čokolado in kukavico.



Konkretno vprašanje, v kontekstu katerega se najpogosteje pojavlja ime Seiko, je, ko me nekdo vpraša, katero uro bi priporočil v pod 500 USD , ali pod 5000 USD ali kategorija manj kot 50.000 USD; odgovor je pogosto Seiko in to z razlogom. Ti razlogi so danes še posebej primerni. Kajti moji horološko radovedni bralci so za švicarsko urarsko industrijo težki časi. Zaskrbljeni zaradi propadajočega povpraševanja, ki ga je povzročila prekomerna proizvodnja na splošno, in strm padec povpraševanja predvsem na Kitajskem, kar se z veseljem sklicujemo na to, da so blagovne znamke v dvomih, brez prave ideje o tem, kako povrniti prodajo, ki jo imajo izgubljeno.

Poteka veliko iskanja duš in veliko rokovanja: kaj bomo storili? Razpravlja se o vseh vrstah strategij in razmisli o strategijah: kako kdaj bodo marketinški oddelki prisilili ljudi, da bodo znova z dovolj nekritično pohvalo gledali blagovne znamke, da se bodo žepi spet lahko izpraznili, kot v tistih srečnih dneh?

In tu so moji prijatelji. Vsekakor je res, da lahko trženje proda veliko ur. Vendar mislim, da so naši prijatelji v Švici pozabili, da vas bo trženje čez določeno točko pripeljalo le tako daleč.

In tu nastopi Seiko. Seiko je v nasprotju s švicarskimi luksuznimi znamkami v običajnem pomenu besede komaj kaj blagovna znamka. Kar imajo, namesto DNK znamke ali kakšnega takega folderola, je strašno veliko ur. Izdelujejo odlične ure, ki ponujajo odlično vrednost za vsako ceno; so eno redkih podjetij, ki še naprej izdelujejo natančne ure z visoko natančnostjo iz kremena (skupaj z, po pravici povedano, Citizen, Breitling in Bulova; vendar nobeno od teh podjetij nima repertoarja ponudb najbolj osnovno do najbolj dovršenega, kar ga ima Seiko).

Seiko izdeluje Kinetics (kvarčne ure s samim polnjenjem); izdelujejo vzmetni pogon (kremenčeva regulacija brez akumulatorja); izdelujejo nekatere najbolj klasične zapestne ure na začetnem nivoju (Seiko 5 in potapljaška ura SKX007), hkrati pa izdelujejo luksuzne mehanske ure - Grand Seikos - s tako izvrstno prileganjem in dodelavo, da so tam zunaj zbiralniki Grand Seikos se je v svojih zbirkah drgnil z Langesom, Pateksom, Vacheronsom in AP-ji. In na samem vrhu imajo repetitorje in druge zvončne ure, narejene v izredno majhnem številu letno, z neprimerljivim zvokom in z zaključkom, ki ga je odkrito in javno občudoval nihče drug kot The God Of Movement Finishing, Philippe Dufour.



Zakaj se torej nekateri še vedno izogibajo, recimo temu, Grand Seiko, preprosto zato, ker na številčnici piše Seiko? Veliko razlogov, večinoma pa nevednost ali v najboljšem primeru navajanje na običajni model luksuza (se pravi tradicionalni sado-mazo odnos med luksuznimi blagovnimi znamkami in njihovimi strankami), ki preprečuje, da bi urarstvo cenili po ugodni ceni.

Zdaj je tudi res - tega preprosto ne morete zanikati -, da obstaja zelo majhna skupina posameznikov, ki popolnoma dobro vedo, kako dobre so ure Seiko, in da predstavljajo presenetljivo vrednost in v tem popolnem znanju preprosto raje imajo ura druge znamke - ena z bolj prepoznana prisotnost kot predmet prestiža . Toda odločitev je, da zgrešimo bistvo: da preveč blagovnih znamk vztraja, da poskuša prodati blagovno znamko, saj je pozabilo, da obstaja razlog, da ločimo med slogom in vsebino, in da bi morda morda kdo poskusil prodati ne gledajte s prodajo blagovne znamke, temveč s pomočjo pozabljenega primera izdelava dobre ure .

Pošljite Watch Snob svoja vprašanja na[e-pošta zaščitena]ali pa postavite vprašanje na Instagramu s hashtagom #watchsnob.