Pazi trženje

Kako opazovalna podjetja stransko stopijo k resnici

Stran 2 od 2

Gumb za gledanje: Blancpain in drugi pretvarjalci


Dragi Watch Snob

Do danes ste o Blancpainu nenavadno molčali. Opažam, da vaši dosedanji komentarji vsebujejo le mimogrede o njihovi uporabi tega, kar po vašem mnenju predstavljajo pretežno zamišljeno dediščino, in vaše mnenje, da je sodobna Fifty Fathoms previsoka.

Njihovo trženje jih jasno postavlja v konkurenco z vrhunskimi luksuznimi hišami za ure. Bi vas lahko nagovarjal, da podrobneje ocenite tega proizvajalca in njegovo ponudbo?

Ne sodim, da je njihova dediščina v veliki meri na novo zamišljena, v veliki meri je na novo zamišljena, razen če ste pripravljeni priznati, da nekdo, ki vpiše svoje ime v register nepremičnin, pomeni ustanovitev blagovne znamke. Farsično je - če navedemo samo en primer, se spletno mesto podjetja pohvali z Blancpainovo zamenjavo izstopa kronskega kolesa (verge) z izstopom iz valja v letu 1815 - kar je precej zmedeno, saj je valj izrazito premagal ročica in zadrževalne stopnice že dolgo pred letom 1815 (in vzvod je izumil Anglež, lahko dodam, leta 1755).

Dodam, da Blancpain še zdaleč ni edina krivda. Obstaja veliko zombi blagovnih znamk, ki zahtevajo impresivne zgodovine, katerih osnovna strategija je bila najti mrtvega uglednega izdelovalca ur, katerega ime bi si lahko prisvojili. Vsa ta absurdna ogenj je nekoliko sramota, saj podjetje izdeluje nekaj zelo lepih izjemno tankih urnih oblek, nekaj zanimivih zapletov (kitajski koledar ni bil slab, čeprav je bil v zadnjem času eden najhujših kosov trpljenja spomin - potem pa v luksuznih izdelkih le malo stvari ni) in je bil tudi prvi, ki je v uro dal karnik Bonniksen.

Žal so dovolili, da Fifty Fathoms - popolnoma lepa ura z resnično zgodovino - postanejo izdelki Acme. Razen če obstaja kakšen njihov model oblačenja, ki vam je všeč, in ne morete prezreti žalitve vaše inteligence, ki je njegova zgodba o izvoru, obstaja dovolj blagovnih znamk, ki svoje stranke tako spoštujejo, da ne pričakujejo, da bodo verjele pravljicam, jaz pa predlagam, da svoj običaj odnesete drugam.